Comment décliner en ligne un concept pour créer le buzz ?
"Faire le buzz" n'est pas seulement l'expression préférée de Jean Marc Morandini, c'est aussi un métier. C'est d'ailleurs un savoir-faire que Broca & Wernicke a mis au service d'Euromaster dans le cadre de la campagne de communication globale "Sûr d'être bien chaussé ?". La réflexion de départ est simple : puisque le web participatif repose sur de la relation, Euromaster défie les internautes, mais accepte également de l'être en retour. Ainsi, d'un côté, ces derniers ont pu s'adonner à un jeu d'adresse simple et ludique : le lancer de chaussures (permettant de gagner des GPS sur tirage au sort). De l'autre, ils ont pu défier Euromaster à travers son émissaire-maître incontesté de la viralité, Rémi Gaillard, qui a réalisé les challenges proposés par les internautes. Le résultat, ce sont des millions de vues, un succès planétaire, rien de moins ;)
