Comment rapprocher Eurolines des voyageurs tout en valorisant l’argument « prix » ?

Les cœurs dessinés sur la buée des vitres, la pause café au petit matin sur une aire d’autoroute, les retrouvailles après un long trajet…

Les voyages en car sont indéniablement porteurs d’une mythologie puissante. Mais ils sont surtout perçus comme le moyen de transport offrant le meilleur rapport distance-prix. Broca & Wernicke a donc décidé de réconcilier ces deux aspects du voyage en car pour Eurolines. La raison et l’émotion, la recherche du prix le plus bas et les moments forts des voyageurs, pour créer de l’affinité. Et pour permettre à la marque de se rapprocher encore plus de sa cible, c’est un réseau d’affichage de proximité qui a été privilégié pour le lancement des 6 premières destinations : Amsterdam, Barcelone, Londres, Bruxelles et Milan.